リスティング広告とは
リスティング広告とは、検索エンジンでの検索結果画面において、指定したキーワードが入力された場合、テキスト広告を表示する広告手法の事を指します。リスティング広告で、表示されるキーワードは事前に指定したキーワードまたはURLの中で表示されることになります。
検索エンジンにおいて検索される膨大なワードの中から自社がターゲットとするユーザーが使用しそうなキーワードを設定する事で、非常に効果的な広告展開ができるインターネット広告の一つ。
多くは、PPC（Pay Per Click）で広告費が発生します。PPCとは、クリック課金のことで、何回表示されたかではなく、何回ユーザーが広告をクリックしたかにより発生するため、無駄な広告費支出がありません。
また、リスティング広告におけるPPC単価はキーワードの人気度などにより単価が異なっています。つまり、人気の高いキーワードはそれだけ単価が高くなるのが一般的です。
リスティング広告のメリット・デメリット
リスティング広告を実施するに当たってのメリットやデメリットを解説します。 リスティング広告のメリット
ターゲットを絞った広告が可能であり、かつ広告費用がPPCのため、費用対効果の高い広告宣伝が可能となる。また、広告費についても上限設定などが可能な為、小額の広告費からでも用意に参加が可能となっている。 リスティング広告のデメリット
一部の加熱キーワードがあり、これらの加熱ワードでは採算がとりにくい水準にまで広告単価が上がっている場合がある（例えば、「キャッシング」などはPPC単価が2,000円を超えている）。
リスティング広告の種類
リスティング広告は主に大手の検索エンジンまたはその運営会社、提携企業が運営・管理をしています。効果的と考えられるリスティング広告を取り扱う会社、サービスは下記のものがあります。
- Overture（オーバーチュア）「スポンサードサーチ」
- Google(グーグル）「アドワーズ広告」
- バリューコマース「マッチスマート」
- Jリスティング「Jアドリスティング」
- クロスリスティング「REMORA listing」
効果的なリスティング広告の利用法
リスティング広告はただ、闇雲に使えばいいというものではありません。キーワードの選定からキーワード単価とユーザーコンバーションレートの分析などはある程度の経験があった方がより効果の高いリスティング広告の実施が可能となります。そのため、ここでは、効果的なリスティング広告を実施するための基本的なコツやテクニックを解説していきます。
・Googleアドワーズ&アナリティクス活用テクニック
・検索連動型広告 グーグル アドワーズ広告成功マニュアル
・免許皆伝 Google アドワーズ道場
・検索連動型広告 オーバーチュア スポンサードサーチ成功マニュアル
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